İnternet reklamcılığı, ölçülebilirlik açısından her zaman güvenilir oldu. Dijital pazarlamanın en büyük iddiası, tamamen analitik verilerle ortaya koyulabilen, yorumu olmayan rakamları ortaya çıkarmasıydı. Reklamcılığa çağ atlattı ve normları çok farklı yeni bir internet reklamcılığı alanı böylece doğmuş oldu.
Reklamlarımızın kaç kere tıklandığını, tıklanan reklamdan nasıl bir geri dönüş aldığımızı hep bildik. Yani kısacası yaptığımız yatırımın bize geri dönüşünü (ROI) hesaplayabildik. Ortaya çıkan reklam ağları sorgulanmaya da bu şekilde başladı, reklamların ne kadar görünür olduğu, ‘daha tıklanabilir’ olmak için ne gibi yollar izlenebileceği tartışılageldi.